Waarom dit onvermijdelijk was en wat het betekent voor content, SEO en zichtbaarheid
Toen Google aankondigde dat sociale kanalen voortaan zichtbaar worden binnen Search Console, was de reactie binnen de SEO-wereld voorspelbaar. YAY! https://developers.google.com/search/blog/2025/12/social-channels-search-console
Voor sommigen voelde het als een grote verschuiving. Voor anderen als iets dat al lang had moeten gebeuren. En voor een kleinere groep mensen die SERP’s volgt in plaats van dashboards, voelde het meer als een bevestiging dan als een openbaring.
Omdat sociale content al jaren onderdeel is van Google’s zoekresultaten.
Lang voor deze update domineerden Pinterest-borden al beeldrijke zoekopdrachten. YouTube-video’s en Shorts vervingen geleidelijk klassieke videocaroesels. Instagram-posts begonnen op te duiken in lifestyle-zoekopdrachten. TikTok-clips werden vindbaar voor zowel informatieve als commerciële intentie. Niets hiervan is nieuw. De SERP’s vertellen dit verhaal al lange tijd, stilletjes.
Wat wel nieuw is, is dat Google er nu voor kiest om een deel van dat gedrag zichtbaar te maken binnen Search Console. En die keuze zegt veel meer over waar search naartoe gaat dan de feature zelf.
Sociale content kwam niet in search — search breidde uit naar ecosystemen
Lange tijd werd SEO gezien als een website-discipline. Je optimaliseerde pagina’s, verbeterde interne links, loste technische problemen op en wachtte tot rankings bewogen. Social media leefde ergens anders, vaak gemeten in engagement in plaats van zichtbaarheid.
Maar Google heeft dat nooit zo gezien.
Vanuit Google’s perspectief is het doel altijd hetzelfde geweest: de vraag van de gebruiker zo efficiënt mogelijk beantwoorden. En zodra andere ecosystemen crawlbaar, indexeerbaar en oproepbaar werden, begon Google ze vanzelf mee te nemen. Niet omdat ze “sociaal” waren, maar omdat ze nuttig waren.
Dit is waarom ervaren SEO’s zelden verrast waren door sociale resultaten in de SERP’s. Als je goed keek, zag je het ecosysteem al ontstaan. Search ging niet langer over pagina’s, maar over oppervlakken.
Search Console heeft die realiteit simpelweg ingehaald.
Waarom deze update niet draait om transparantie, maar om controle
Op het eerste gezicht lijkt het toevoegen van rapportage over sociale kanalen alsof Google meer inzicht biedt. Maar als je uitzoomt, wordt iets anders zichtbaar.
Search Console als product is stilletjes aan het veranderen. Via de API wordt toegang steeds verder beperkt. Rankings blijven beschikbaar, maar veel rijkere signalen verlaten het Google-interface niet meer. Binnen Search Console zelf is het beeld echter veel completer: crawlgedrag, indexeerbaarheidsproblemen, page experience-signalen, rich result-geschiktheid, featured snippet-gedrag en nu ook cross-surface zichtbaarheid inclusief social.
Dit is geen toeval.
Google trekt mensen terug naar Search Console, niet omdat het meer data wil delen, maar omdat het de regie over het verhaal wil behouden. In een wereld waarin platforms API’s beperken, publishers AI-crawlers blokkeren en alternatieve zoek- en ontdekkingssystemen ontstaan, is Google’s sterkste overgebleven bezit nog altijd zijn index.
Search Console wordt de plek waar Google bepaalt hoe zichtbaarheid wordt gemeten.
De grotere context: platformen, AI en de strijd om data-zwaartekracht
Deze update kan niet los worden gezien van de bredere spanning waarin hij zich bevindt.
Aan de ene kant trekken platformen de controle strakker aan. Cloudflare experimenteert met het blokkeren van AI-crawlers. Publishers verzetten zich tegen onbeperkte modeltraining. Browsers en agents beginnen de dominantie van Chrome uit te dagen. Aan de andere kant blijft Google leren van het ene ecosysteem dat het nog volledig beheerst: search.
Tegelijkertijd bekritiseren we AI-platformen omdat ze trainen op publieke content, terwijl we stilzwijgend accepteren dat Google dit al decennia doet. Het verschil zit niet in capaciteit, maar in perceptie.
Door Search Console uit te breiden tot een tool voor zichtbaarheid op ecosysteemniveau, versterkt Google zijn positie als centrale autoriteit. Niet alleen voor rankings, maar voor hoe merken hun aanwezigheid op het web begrijpen.
Waarom dit verandert hoe merken over content moeten nadenken
Nu content steeds meer verspreid raakt over ecosystemen, wordt één ding belangrijker dan ooit: één enkele bron van waarheid.
Je website is niet langer de enige plek waar je content verschijnt, maar het moet wel de plek blijven waar je verhaal wordt gedefinieerd. Zonder die basis wordt elke social post, video of short-form asset een los fragment. En gefragmenteerde content creëert zwakke signalen.
De stap van Google bevestigt iets dat al langer waar is: zichtbaarheid wordt niet meer verdiend pagina voor pagina. Ze wordt verdiend door consistentie, helderheid en governance over elke surface waarop je merk verschijnt.
Hier worstelen veel merken mee. Content maken is eenvoudig. Coherentie behouden over platformen heen is dat niet.
Van contentcreatie naar ecosysteem-zichtbaarheid
Dit is de verschuiving waar we bij InSpace naartoe bouwen.
Contentcreatie zal altijd belangrijk blijven. Maar content zonder structuur, zonder afstemming en zonder een duidelijke bron van waarheid wordt ruis. De volgende stap is niet meer content maken, maar zorgen dat alles wat je publiceert hetzelfde verhaal versterkt, ongeacht waar het leeft.
Search, social, short-form, video en AI-discovery zijn geen losse disciplines meer. Ze zijn onderling verbonden lagen van hetzelfde systeem. En de update van Google Search Console is simpelweg de meest zichtbare bevestiging van die realiteit tot nu toe.
Wat dit betekent voor SEO in 2026 en daarna
SEO gaat niet langer over het optimaliseren van losse pagina’s. Het gaat over het beheren van zichtbaarheid over ecosystemen heen. Merken die slagen, zijn de merken die content behandelen als infrastructuur, niet als campagne. Ze bouwen een gestructureerde basis, breiden die intelligent uit over platformen en zorgen dat elke surface hun autoriteit versterkt in plaats van verwatert.
De update van Search Console introduceert deze toekomst niet.
Ze erkent dat we er al middenin zitten.
Hoe InSpace merken helpt zich voor te bereiden
Bij InSpace richten we ons op het bouwen van contentsystemen, niet op contentsilo’s. We helpen merken een gestructureerde single source of truth op te zetten en dat verhaal uit te breiden over ecosystemen op een manier die consistent, schaalbaar en meetbaar blijft.
De evolutie van Search Console bevestigt dat
this approach is no longer optional. Visibility is expanding, governance is tightening, and the brands that adapt early will carry that advantage forward.
